X
Код презентации скопируйте его
Рейтинг рекламных агентств как работодателей
Скачать эту презентацию
Презентация на тему Рейтинг рекламных агентств как работодателей
Скачать эту презентациюCлайд 1
Москва, 2007 г. РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ КАК РАБОТОДАТЕЛЕЙ Москва · Санкт-Петербург · Новосибирск Екатеринбург · Самара · Красноярск
Cлайд 2
Описание исследования 10-28 сентября 2007 года Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ) по заказу Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) был проведен опрос работников рекламной отрасли. Цель опроса – составление рейтингов привлекательности рекламных агентств на локальных рынках труда в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре и Красноярске. Опрос проводился методом телефонного интервью работников рекламных агентств и личного интервью студентов рекламных специальностей по полуформализованной анкете, разработанной на основе методики ВЦИОМ по составлению рейтинга работодателей. В ходе исследования было опрошено 764 респондента, в том числе в Москве – 314 человек и в остальных городах – по 90 человек.
Cлайд 3
Целевые группы и квотирование выборки В каждом из городов выборка квотировалась по занятости (работающие сотрудники рекламных агентств / неработающие студенты), а также специализации и типам рекламных агентств (среди работающих). Квотирование респондентов по занятости и специализации Креативные специалисты (арт-менеджеры, дизайнеры, райтеры и т.д.) 40% Специалисты клиентского сервиса (эккаунт-менеджеры) 35% Медиаспециалисты (медиаплэннеры, медиабайеры и т.д.) 10% Специалисты в области BTL, promotion, интернет-рекламы и т.д. 5% Неработающие студенты ВУЗов, обучающиеся по специальности «реклама» 10% Квотирование работающих респондентов по типам агентств Рекламные агентства полного цикла по 3 респондента Креативные, медийные, селлерские и баинговые агентства по 2 респондента Специализированные BTL агентства и агентства Интернет-рекламы по 1 респонденту
Cлайд 4
Методика составления рейтинга Респондентам было предложено самостоятельно назвать и ранжировать 3 рекламных агентства их города, которые они считают лучшими по каждому из 12 критериев привлекательности работодателя в сфере рекламы. Таким образом, каждый респондент мог сделать до 36 упоминаний различных компаний. Рейтинг популярности рекламных агентств построен путем подсчета общего числа этих упоминаний по всей выборке. Поскольку ценность каждого «упоминания» отличается по его месту (первое, второе или третье) и важности («веса») критерия («признака»), формула для подсчета баллов и составления рейтинга выглядит следующим образом:
Cлайд 5
Веса критериев Эксперты АКАР определили следующие веса для критериев оценки рекламных агентств как работодателей. 1 качество рекламной продукции 7,9% 2 атмосфера в коллективе 9,2% 3 статус и известность руководителей (владельцев) 7,0% 4 статус и известность агентства в целом 9,2% 5 известность клиентов и брендов 9,2% 6 уровень зарплат 9,6% 7 творческая свобода 7,4% 8 отношение к сотрудникам 8,7% 9 перспективы карьерного и профессионального роста 9,2% 10 уровень организации работы 6,6% 11 стабильность занятости 6,1% 12 профессионализм команды 10,0%
Cлайд 6
Опрос в Москве В Москве было опрошено 314 респондентов, в том числе: При условии, что численность данных групп в Москве, по оценке экспертов, составляет порядка 25 000 человек, ошибка выборки не превышает 5,4%. Респондентами в разных контекстах были упомянуты названия 257 различных компаний. Число баллов у большинства из этих компаний (в том числе даже у некоторых лидеров рынка - например, Aegis Media/OKS) не превышает размеров статистической погрешности. В итоговый рейтинг вошли 10 компаний, наиболее часто упоминаемых респондентами. Креативных специалистов 116 Специалистов клиентского сервиса 108 Медиаспециалистов 31 Специалистов в области BTL, promotion, интернет-рекламы и т.д. 19 Неработающих студентов ВУЗов, обучающихся по специальности «реклама» 40
Cлайд 7
Москва РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА (1-5) № Название рекламного агентства число баллов 1 Группа BBDO Russia включая ГКА «Optimum Media OM» (23 балла), РА «Инстинкт» (7 баллов) 271 2 Группа АДВ включая РА «McCann Erickson» (30 баллов), РА «Знаменка» (6 баллов), РА «MPG Russia» (8 балла) 65 3 Группа Publicis включая РА «Родная Речь» (25 баллов), РА «Leo Burnett Group Russia» (24 балла), РА «Старком Медиавест Груп» (6 баллов), РА «Zenith Optimedia» (4 балла) 59 4 Студия Артемия Лебедева 47 5 Группа Максима 29
Cлайд 8
Москва РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА (5-10) № Название рекламного агентства число баллов 6 Prior! 18 7 Старый город 18 8 Мир рекламы 16 9 Дефа 12 10 Saatchi & Saatchi Russia 12
Cлайд 9
Москва Опрошенные работники рекламной отрасли также называли в качестве предпочтительных работодателей следующие компании-медиаселлеры и компании - контракторы наружной рекламы. РЕЙТИНГ МЕДИАСЕЛЛЕРОВ № Название рекламного агентства число баллов 1 Видео Интернейшнл 101 2 НТВ-Медиа менее 1 3 Алькасар менее 1 РЕЙТИНГ КОНТРАКТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 1 News Outdoor 39 2 Gallery 9
Cлайд 10
Москва TOP- 5 РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ ГЛАЗАМИ КРЕАТИВНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ № Название рекламного агентства число баллов 1 Группа BBDO Russia включая ГКА «Optimum Media OM», РА «Инстинкт» 226 2 Группа Publicis включая РА «Родная Речь» , РА «Leo Burnett Group Russia», РА «Старком Медиавест Груп», РА «Zenith Optimedia» 56 3 Студия Артемия Лебедева 54 4 Prior! 33 5 Группа АДВ включая РА «McCann Erickson», РА «Знаменка», РА «MPG Russia» 26 РЕЙТИНГ МЕДИАСЕЛЛЕРОВ РЕЙТИНГ КОНТРАКТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ Видео Интернейшнл 101 News Outdoor 16 НТВ-Медиа менее 1 Gallery 3 Алькасар менее 1
Cлайд 11
Москва TOP- 5 РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ ГЛАЗАМИ СПЕЦИАЛИСТОВ КЛИЕНТСКОГО СЕРВИСА № Название рекламного агентства число баллов 1 Группа BBDO Russia включая ГКА «Optimum Media OM», РА «Инстинкт» 267 2 Группа АДВ включая РА «McCann Erickson», РА «Знаменка», РА «MPG Russia» 76 3 Группа Максима 49 4 Студия Артемия Лебедева 45 5 Группа Publicis включая РА «Родная Речь», РА «Leo Burnett Group Russia», РА «Старком Медиавест Груп», РА «Zenith Optimedia» 37 РЕЙТИНГ МЕДИАСЕЛЛЕРОВ РЕЙТИНГ КОНТРАКТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ Видео Интернейшнл 95 News Outdoor 36 НТВ-Медиа менее 1 Gallery 9 Алькасар менее 1
Cлайд 12
Москва TOP- 5 РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ ГЛАЗАМИ МЕДИАСПЕЦИАЛИСТОВ № Название рекламного агентства число баллов 1 Группа BBDO Russia включая ГКА «Optimum Media OM», РА «Инстинкт» 212 2 Группа АДВ включая РА «McCann Erickson», РА «Знаменка», РА «MPG Russia» 89 3 Пост-Медиа 44 4 Prior! 43 5 Муви 30 РЕЙТИНГ МЕДИАСЕЛЛЕРОВ РЕЙТИНГ КОНТРАКТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ Видео Интернейшнл 59 News Outdoor 87 НТВ-Медиа 2 Gallery 15 Алькасар 1
Cлайд 13
Москва TOP- 5 РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ ГЛАЗАМИ СТУДЕНТОВ № Название рекламного агентства число баллов 1 Группа BBDO Russia включая ГКА «Optimum Media OM», РА «Инстинкт» 462 2 Группа Publicis включая РА «Родная Речь», РА «Leo Burnett Group Russia», РА «Старком Медиавест Груп», РА «Zenith Optimedia» 152 3 Группа АДВ включая РА «McCann Erickson», РА «Знаменка», РА «MPG Russia» 118 4 Студия Артемия Лебедева 63 5 Saatchi & Saatchi Russia 55 РЕЙТИНГ МЕДИАСЕЛЛЕРОВ РЕЙТИНГ КОНТРАКТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ Видео Интернейшнл 108 News Outdoor 47 НТВ-Медиа менее 1 Gallery 2 Алькасар менее 1
Cлайд 14
Опрос в пяти городах России В Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре и Красноярске было опрошено по 90 респондентов. Категория респондентов / город Санкт-Петербург Новосибирск Екатеринбург Самара Красноярск Креативных специалистов 37 36 34 36 38 Специалистов клиентского сервиса 33 33 36 33 31 Медиаспециалистов 6 8 6 7 7 Специалистов в области BTL и т.д. 4 4 4 4 4 Студентов 10 10 10 10 10
Cлайд 15
Санкт-Петербург РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА № Название рекламного агентства Число баллов 1 Great 228 2 SPN Ogilvy 198 3 Publicity & Design 135 4 News Outdoor 111 5 Зебра 107 6 Небо 99 7 Иллан 91 8 Coruna 72 9 Мир 57 10 ACG – Санкт-Петербург 56
Cлайд 16
Новосибирск РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА № Название рекламного агентства Число баллов 1 Рим 370 2 Мелехов и Филюрин 228 3 Петра 219 4 Голливуд 81 5 Кит 70 6 Альянс Медиа 67 7 Афина Паллада 61 8 Арт Бизнес Лайн 59 9 Дизайн-Мастер 43 10 Реклама Онлайн 37
Cлайд 17
Екатеринбург РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА № Название рекламного агентства Число баллов 1 Восход 183 2 KrikCentre (АБВ) 148 3 Терминатор 98 4 Дельта-План 92 5 МедиаПилот 86 6 Ньютон 80 7 Штольцман и Кац 66 8 Телец Видео Интернешнл 60 9 Бумеранг 55 10 Абрикос 45
Cлайд 18
Самара РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА № Название рекламного агентства Число баллов 1 Абсолют 262 2 Зебра 53 3 Africa 50 4 Соло 48 5 Green Street 46 6 Река 46 7 Капитал 43 8 Стас 35 9 Avrora-BTL 27 10 Неон Лайн 27
Cлайд 19
Красноярск РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА № Название рекламного агентства Число баллов 1 Рекламная мастерская Каверзина 173 2 Вездеход 163 3 ОНИКС 151 4 РБС 140 5 Медиафабрика 119 6 Ориентир-М 111 7 Stive&Barton 92 8 АртСтиль 84 9 Медиацентр 58 10 Магистраль 34
