X
Код презентации скопируйте его
Контекстная реклама в Google AdWords
Скачать эту презентацию
Презентация на тему Контекстная реклама в Google AdWords
Скачать эту презентациюCлайд 1
Контекстная реклама в Google AdWords Анна Минчук cертифицированный консультант по Google AdWords
Cлайд 2
Контекстная реклама в Google AdWords Контекстная реклама: основные понятия Реклама в Google AdWords Форматы объявлений Сеть контекстной рекламы Таргетинги (нацеливание) Ваш аккаунт в Google AdWords Как открыть аккаунт Управление затратами на рекламу. Основные понятия
Cлайд 3
Контекстная реклама: основные понятия Контекстная реклама - вид интернет-рекламы, которая показывается только тем пользователям, которые проявили интерес к рекламируемому продукту или услуге Поисковая реклама - подвид контекстной рекламы, размещается в результатах поиска в поисковых системах в ответ на запрос, заданный пользователем, а также в результатах поиска по любым другим сайтам Контекстно-зависимая реклама - подвид контекстной рекламы, показывается на тематических сайтах в контексте содержания страницы Рекламная площадка – сайт-место размещения рекламных материалов
Cлайд 4
Контекстная реклама: основные понятия Клик (переход) - нажатие на рекламный носитель с последующим переходом на сайт рекламодателя CPC (cost per click) – стоимость одного клика CTR (click through rate) – кликабельность - cоотношение показов рекламного сообщения и кликов по нему, т.е. выраженное в процентах количество людей, которые кликают (нажимают) на данный рекламный носитель, по отношению к общему числу показов рекламных материалов Трафик - количество посетителей сайта за определенную единицу времени (неделя, месяц и т.д.) Таргетинг, таргетирование (targeting) - это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей
Cлайд 5
Контекстная реклама сегодня Реклама только для заинтересованных пользователей (технологии!) Множество продуктов и мест размещения (контекстная реклама это не только поиск) В будний день объявления Яндекс.Директа видят более 14 млн. человек — это сопоставимо с аудиторией телеканалов и намного больше аудитории самых популярных газет и журналов Большое количество таргетингов (=> экономия средств!) (объявление увидят посетители только из нужных вам регионов) Оплата только за тех, кто перешел на ваш сайт + вы сами определяете цену! Полная прозрачность и абсолютный контроль за ходом кампании (онлайн-статистика и инструменты веб-аналитики) КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА – РЕКЛАМА В ПОИСКЕ, НА ТЕМАТИЧЕСКИХ САЙТАХ И УЧИТЫВАЮЩАЯ ИНТЕРЕСЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
Cлайд 6
Контекстная реклама сегодня Реклама в поиске (поисковый таргетинг) Реклама на тематических сайтах (тематический таргетинг) Реклама, учитывающая интересы пользователя (поведенческий таргетинг) Реклама, учитывающая пол, возраст пользователя (социально-демографический таргетинг) переходя с сайта на сайт пользователь сообщает рекламным системам о своих интересах – это обезличенная информация, которая затем используется при таргетировании рекламы СОВРЕМЕННАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ПОЗВОЛЯЕТ УПРАВЛЯТЬ ВНИМАНИЕМ В ТЕЧЕНИЕ ВСЕГО ВРЕМЕНИ КОНТАКТА С ИНТЕРНЕТОМ
Cлайд 7
Контекстная реклама в Google AdWords Контекстная реклама: основные понятия Реклама в Google AdWords Форматы объявлений Сеть контекстной рекламы Таргетинги (нацеливание) Ваш аккаунт в Google AdWords Как открыть аккаунт Управление затратами на рекламу. Основные понятия
Cлайд 8
Форматы объявлений Текстовые Графические (баннеры анимированные и статичные) Видео (промо-ролики) Mobile
Cлайд 9
Могут размещаться как в поиске так и в контентной сети Составляются и размещаются в течение 10 мин Идеальны для продаж Текстовые объявления
Cлайд 10
Графические объявления 120х600 200х200 728х90 Поддерживается 8 типовых размеров баннеров
Cлайд 11
Текстовые + графические объявления Текстовые объявления, показанные в поисковой системе, в совокупности с графическими изображениями увеличивают уровень конверсии на 22% (по сравнению с использованием только текстовых объявлений)
Cлайд 12
Рекламные объявления в поиске Поисковый запрос Поисковая выдача Рекламные объявления Google AdWords
Cлайд 13
Как происходит размещение по ключевым словам? Вы составляете объявление и выбираете ключевые слова, по которым оно будет показываться Пользователь набирает в поисковой строке любое из этих слов... Google показывает ваше объявление в результатах поиска Преимущества: Точное нацеливание Не вызывает раздражения у пользователей Рентабельность инвестиций лучше чем у баннерной рекламы
Cлайд 14
Контекстная реклама в Google AdWords Контекстная реклама: основные понятия Реклама в Google AdWords Форматы объявлений Сеть контекстной рекламы Таргетинги (нацеливание) Ваш аккаунт в Google AdWords Как открыть аккаунт Управление затратами на рекламу. Основные понятия
Cлайд 15
Сеть контекстной рекламы Google AdSense https://www.google.com/intl/ru_ru/adwords/select/afc/partners.html#country=ru Содержательная сеть Google охватывает более 75% пользователей Интернета по всему миру, более 20 языков и более 100 стран. Это самая крупная в мире сеть контекстной рекламы
Cлайд 16
Два варианта доступа к целевой аудитории в сети контекстной рекламы 1. Кампании нацеленные на ключевые слова – на сайтах релевантных по содержанию 2. Кампании нацеленные на сайты, выбранные Вами
Cлайд 17
Контекстная реклама в Google AdWords Контекстная реклама: основные понятия Реклама в Google AdWords Форматы объявлений Сеть контекстной рекламы Таргетинги (нацеливание) Ваш аккаунт в Google AdWords Как открыть аккаунт Управление затратами на рекламу. Основные понятия
Cлайд 18
География: регионы и города
Cлайд 19
География: регионы и города Вы можете нацелить рекламу на любую географическую точку Ваши объявления увидят пользователи с IP-адресами, зарегистрированными на этой территории или если они включат название города в поисковый запрос
Cлайд 20
Нацеливание на язык Вы можете нацелить рекламу на любой язык Нацеливая объявления на определенный язык, вы сможете избежать показов пользователям, которые не говорят на выбранном языке
Cлайд 21
Таргетинги: временной
Cлайд 22
Таргетинги: демографический
Cлайд 23
Контекстная реклама в Google AdWords Контекстная реклама: основные понятия Реклама в Google AdWords Форматы объявлений Сеть контекстной рекламы Таргетинги (нацеливание) Ваш аккаунт в Google AdWords Как открыть аккаунт Управление затратами на рекламу. Основные понятия
Cлайд 24
Как открыть аккаунт
Cлайд 25
Как открыть аккаунт
Cлайд 26
Как открыть аккаунт
Cлайд 27
Управление затратами. Основные понятия Ежедневный бюджет Стоимость за клик (CPC) Стоимость за 1000 показов (CPM) Показатель качества (QS)
Cлайд 28
Основные понятия: Бюджет Основной инструмент контроля затрат Ежедневный бюджет = месячный бюджет / 30 дней Дает возможность точно оценить затраты на рекламу Ежедневный бюджет
Cлайд 29
Основные понятия: Стоимость за клик Пользователь видит ваше объявление, нажав на него, он попадает на ваш сайт Вы платите только за переход на ваш сайт CPС: стоимость за клик
Cлайд 30
Основные понятия: Цена за тысячу показов Показ – отображение объявления в контентной сети Google Вы платите за 1000 показов вашего объявления CPM 3.00$: вы платите 3.00$ за 1000 показов CPM: модель оплаты за 1000 показов
Cлайд 31
Основные понятия: CTR CTR: рейтинг кликов
Cлайд 32
Основные показатели: QS QS: показатель качества
Cлайд 33
Показатель качества (QS)
Cлайд 34
Показатель качества (QS)
Cлайд 35
Вопросы? Анна Минчук cертифицированный консультант по Google AdWords
Cлайд 36
Спасибо за внимание! Анна Минчук Руководитель отдела медиапланирования РА AD|LABS adv@adlabs.ru (495) 775-51-45 www.adlabs.ru Рекламное агентство AD|LABS: Мы тщательно планируем контекстные и медийные рекламные кампании и оцениваем их эффективность. Мы разрабатываем собственные методики и программные продукты для наиболее качественного и оперативного управления рекламными кампаниями. Мы размещаем рекламу на крупнейших порталах Рунета, на тематических площадках, в рассылках, блогах и т.д.
