X
Код презентации скопируйте его
Маркетинг территории России: возможности и технологии. Перспективы городов
Скачать эту презентацию
Презентация на тему Маркетинг территории России: возможности и технологии. Перспективы городов
Скачать эту презентациюCлайд 1
Маркетинг территории в России: возможности и технологии. Перспективы городов. Визгалов Д.В.
Cлайд 2
* Маркетинг города - что это такое? Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДА Брендинг города – один из инструментов маркетинга
Cлайд 3
ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН «Голливудизация» экономики «…Современная экономика развивается так, что ее субъектами все более становятся не компании, а территории. Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за право работать в удобных городах». Р. Флорида, «Креативный класс»
Cлайд 4
ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН Межгородская конкуренция грядёт
Cлайд 5
ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН «Постсовременная» экономика 1948 1999
Cлайд 6
ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН «Постсовременная» экономика
Cлайд 7
ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН «Постсовременная» экономика
Cлайд 8
3. «Постсовременная» экономика 2005 1970-80-е Тимашевск: 1998 1978 2007 Набережные Челны:
Cлайд 9
ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН Мобилизация местного патриотизма Лоббирование интересов территории
Cлайд 10
* Целевые группы маркетинга территории Инвесторы Туристы Потенциальные жители Сторонние группы влияния
Cлайд 11
МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа Позиционирование Продвижение 1 2
Cлайд 12
Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование 2. Планирование маркетинговой стратегии Определение задач маркетинга в соответствии со стратегией города Определение целевой аудитории… Выбор маркетинговой стратегии 4. Маркетинг имиджа города Формирование имиджа Отбор инструментов популяризации (рекламы) имиджа 3. Маркетинговые исследования Социологические исследования Анализ рейтингов Анализ заинтересованных сторон 1. Стратегическое планирование SWOT-анализ Определение приоритетов Определение стратегических задач города 5. Формирование уникального предложения города Уникальные объекты, инвест. площадки, проекты, идеи. Бренды.
Cлайд 13
Инструменты маркетинговой стратегии города. Этап 2. Продвижение 6. Работа с целевыми группами: маркетинговая коммуникация Параметры информационного воздействия Выбор методов коммуникации Выбор информационных каналов 7. Работа с горожанами Волонтерство НКО-ресурс Стимулирование лидерства Агенты влияния 9. Работа с администрацией Постановка задач подразделениям администрации Переход от отраслевого принципа к проектному Мониторинг и оценка реализации программы 8. Работа с бизнесом АЗС Фандрайзинг Механизмы частно-общественного партнерства Синдицированное продвижение
Cлайд 14
ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран)
Cлайд 15
7 групп Города – лидеры – 4 типа Города – предприниматели – 4 типа Развлекательные города – 11 типов Города – музеи – 7 типов Священные города – 1 тип Умные города – 3 типа Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов Города экзотического имиджа – 5 типов 40 типов
Cлайд 16
* 1. Города - лидеры 1.1. Столичные города 1.2. Флагманы экономики 1.3. Города – политики и элитарные города 1.4. Универсальные города
Cлайд 17
* 2. Города - предприниматели 2.1. Торговые города 2.2. Профессионалы – ремесленники 2.3. «Вкусные» (гастрономические) города 2.4. Книжные города …
Cлайд 18
* 3. Развлекательные города 3.1. Театральные 3.2. Тематические парки 3.3. Курортные, лечебные, пляжные 3.4. Ботанические 3.5. Музыкальные 3.6. Ландшафтные 3.7. Города «при событиях» 3.8. Спортивные 3.9. Горнолыжные города 3.10. Игровые 3.11. Столицы шоу-бизнеса
Cлайд 19
* 4. Города - музеи 4.1. Города знаменитостей 4.2. Города «при музеях» 4.3. Исторические города 4.4. Города – архитектурные музеи …
Cлайд 20
* 5. Священные города Христианские Мусульманские Буддийские …
Cлайд 21
* 6. Умные города 6.1. Научные парки 6.2. Электронные города 6.3. Города при университетах 6.4. Фабрики инноваций
Cлайд 22
* 7. Города – посредники, проводники, перекрестки 7.1. Культурные перекрестки 7.2. Города – мосты, города – ворота 7.3. Коммуникативные и партнерские центры 7.4. Города - спутники
Cлайд 23
* 8. Города уникального имиджа 8.1. Города «отраженного» имиджа 8.2. Экзотические 8.3. Города агрессивных маркетинговых стратегий 8.4. Гуманитарные города 8.5. Города комбинированного имиджа Всего 40 типов DISH.NET
Cлайд 24
Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы» 1100 городов в имиджевой пустыне Специфическое местное самоуправление Практики в поисках теории Города – «беспроигрышные» бренды страны Города – пионеры маркетинга
Cлайд 25
Что показывает опыт городов-пионеров? Деньги – это далеко не главное Идеи и творческие, активные горожане – главный ресурс маркетинга Город как сцена, витрина, спектакль Маркетинг города – это поиск эксклюзивного города «ВСЁ, что угодно из НИЧЕГО» Обесценивание информации. Вывод – ставка на soft power Не устранение - -, а превращение их в + +.
Cлайд 26
Что показывает опыт городов-пионеров? Маркетинг города – это не слова, а дела. Это не создание упаковки, а смена содержания города. Опасность дискредитации темы в России. Бренд территории нельзя построить или придумать. Его можно заслужить. Культура – фактор успеха и благодатное поле для имиджевых находок. Идеальное поле для ГЧП. Важность быть первым.
Cлайд 27
Визгалов Денис Валерьевич К.г.н., Руководитель проектов Фонда «Институт экономики города», Доцент ГУ-ВШЭ vizgalov@urbaneconomics.ru www.urbaneconomics.ru T/F (495) 787 45 20
